Loran Baker vom Search Engine Journal hat sich eine Studie von Technorati Japan genauer angeschaut und einen Vergleich zu den USA aufgestellt.

Ich habe die wichtigsten Fakten rausgesucht. Für einen Vergleich mit Deutschland oder Europa fehlen mir leider die nötigen Zahlen.

70% der japanischen Blogger bloggen um Niederschrift ihrer Gedanken anzufertigen, 63,8% geht es darum die Informationen, die sie erhalten haben, aufzuschreiben und 58,7% bloggen um diese Informationen mit anderen zu teilen.
Nur 4,7% der Blog Betreiber aus Japan gaben als primären Grund an Aufmerksamkeit zu erregen und sich selbst als Autorität zu präsentieren. Das ist ein krasser kultureller Gegensatz zu den USA. Dort ist dies der Hauptansporn für 33,9% der Blogger.

Die Tatsache, dass 85,4% der Japaner über Leistungen und Produkte von Firmen bloggen (49,3% wöchentlich, 14,6% täglich) hat dazu geführt, dass die Public Relations Branche in Japan sehr viel Energie in die Konsumenten Beobachtung steckt um negativen Trends in der Verbrauchermeinung frühzeitig entgegenwirken zu können.
Dies ist auch deshalb wichtig weil 55,4% der Blogger die Firmen über die sie bloggen nie kontaktieren und ihr Feedback nur online im eigenen Weblog veröffentlichen.
Immerhin schätzen 70% der Blogger Firmenseiten als vertrauensvoll ein und 62,9% denken so auch über Pressemitteilungen.

Der Unterschied zum amerikanischen Markt ist, dass die Japaner ihren Firmen zwar mehr vertrauen, gleichzeitig aber ununterbrochen über sie bloggen. Die Aufgabe der PR-Leute (nein, nicht PageRank!) wird es sein diese Kommunikation über die Industrie in eine Kommunikation mit der Industrie, also einen Gedankenaustausch zwischen Firmen und Bloggern zu wandeln.
Da kommt mir eine Art ReviewMe für den japanischen Markt in den Sinn. Pro positivem Blogbeitrag zahlt die Firma einen fixen Betrag (je nach Größe und Einfluss des Blogs). Dieser wird sollte dann natürlich nicht als bezahlter Beitrag gekennzeichnet werden.

Achja, die meisten Blogs in Japan scheinen übrigens bei Blog-Hosting-Diensten von großen Portalen wie Yahoo, Google oder Livedoor gehostet zu werden und sind somit Teile von sozialen Netzwerken. Ob das wirklich stimmt weiß Loren aber selber nicht genau.