Das Blog Werbenetzwerk Chitika hat Logfiles über einen Zeitraum von 31 Tagen analysiert um die während der Elite Retreat in San Francisco geäußerte These, Besucher von Digg würden nur selten auf Werbung klicken, zu untermauern.

Dabei kam heraus, dass Besucher von Google dreimal so häufig auf Werbung klicken wie Besucher von Digg.

Wie ging die Analyse von statten?

• Es wurden Daten vom 26. Februar bis zum 28. März 2007 verwendet. Das entspricht mehr als einer Milliarde Werbeeinblendungen und mehreren Millionen Klicks.
• Für die Analyse wurde nur das Produkt Chitike RPU verwendet, da es bei allen Publishern an der gleichen Stelle eingebaut ist: Am Ende eines Blog Beitrages.
  Damit wird verhindert, dass unterschiedliche Platzierungen der Werbeblöcke das Ergebnis beeinflussen.
• Dann wurden die Klickraten für Besucher von Digg und von Google ermittelt.

Was kam dabei heraus?

• Besucher von Google brachten es auf eine Klickrate von 0,97% bei den PRU Blöcken.
  Lediglich 0,30% des Digg Traffics klickten auf die Werbung.
• Blogger die Themen wie Apple, Games und Linux abgedeckt haben bekamen wesentlich mehr Digg Traffic. Aber das war ja eigentlich schon vorher klar.

Ich denke man muss noch berücksichtigen, dass ein durchschnittlicher Digg Benutzer wesentlich interneterfahrener ist als ein Google Suchender und daher vermutlich eine ausgeprägtere Werbeblindheit hat. Hier müsste man mit Heatmaps arbeiten um festzustellen wie lange die Werbung von Diggern beachtet wird und wie viel Zeit Googler damit verbringen sie anzuschauen.
Ich hätte aber ehrlich gesagt mit einer noch viel geringeren Klickrate des Digg Traffics gerechnet.

Story via Shoemoney.